До недавнего времени основными признаками для определения подлинности товара служили качество упаковки и цена. Фальсификаторы успешно ликвидировали оба индикатора.
По признанию представителей компаний, пострадавших от подделок, в последние три-четыре года качество упаковки фальсифицированной продукции было достаточно высоким. В результате рядовой потребитель был не в состоянии отличить ее от оригинальной по внешнему виду, а порою в затруднении оказывались и эксперты.
Выровнять цены, конечно же, потребовало значительно меньших усилий, и сегодня ценовой разрыв между оригинальной и контрафактной продукцией значительно сократился или полностью ликвидирован. Таким образом, борьба с «липой» перешла на новый виток своего развития.
Ныне операторы выделяют три вида средств борьбы с фальсификаторами: экономические, технические и информационные. На удивление единодушно все операторы отдают предпочтение в первую очередь экономическим методам.
Прежде всего, многие компании осуществляют постоянный мониторинг рынка, регулярно проводят проверки, делая контрольные закупки своих товаров в магазинах разного типа. Но главным методом является построение и использование собственной дистрибуторской сети.
Вкупе с тщательным мониторингом и анализом рынка своя сеть дает почти стопроцентный результат. К техническим мерам следует отнести изменение упаковки продукта, что значительно усложняет жизнь фальсификаторам, и применение голограмм.
В отношении последних почти все визави высказались крайне негативно, мотивируя это тем, что в настоящее время в Украине достаточно возможности для производства любых голограмм. Их может приобрести в том числе и фальсификатор, поэтому голограмма в настоящее время – это уже не решение проблемы.
Кроме этого, стоимость голограммы существенно сказывается на цене готовой продукции. Что же касается информационных средств борьбы, то здесь следует говорить о комплексе мероприятий, в том числе и в СМИ.
В результате рейдов задерживаются отдельные продавцы, у них конфисковывается товар, взимаются штрафы, некоторые дела при изрядной настойчивости правообладателей даже доводятся до суда. Но оказалось, что даже и относительно небольшие штрафы с конфискацией товара способны оказаться весьма результативными.
Дело в том, что коммуникация на рынках поставлена удивительно хорошо, и слухи о том, что произошло с одним торговцем, распространяются моментально. Поскольку контролирующие органы весьма многочисленны, и каждый из них при желании способен причинять неприятности, возможно создание атмосферы постоянного давления на рынок.
В результате, если компания проявляла настойчивость, становилось известно, что подделками определенных марок торговать опасно, и доля контрафактной продукции здесь резко падала, так как торговцы отчасти переключались на другие торговые марки. К этому необ ходимо добавить, что в 2003 г. была ужесточена уголовная ответственность за подобные нарушения.
И хотя Уголовным кодексом наказание предусмотрено смешное, копеечное, да и суды пока еще крайне осторожно применяют эти законы, иметь в биографии судимость готовы далеко не все наши сограждане. В борьбе с подделками существует еще один, довольно-таки щепетильный момент — это судьба изъятого по решению суда поддельного товара.
После завершения судебного рассмотрения дела, на котором он фигурирует в виде вещественного доказательства, фальсификат должен быть уничтожен. В действительности дело может обстоять не совсем так, поэтому вероятность попадания фальсификата впоследствии опять на рынок существует.
Карл Маркс утверждал, что если прибыль составляет сотни процентов, то нет такого преступления, на которое не решился бы капитал. Время подтвердило правоту классика политической экономии, и уже сейчас можно смело утверждать: борьба с фальсификатом только начинается!